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不只是卖书这间书店背后藏着成都文创大逻辑

gecimao 发表于 2019-05-15 02:21 | 查看: | 回复:

  近几年,方所成都店也渐为成都新名片,成为各类成都攻略里的“常客”。城市打卡地是书店,这看似不常见,实则凸显出城市气质——一个以书店著称的城市,不仅有发达的文创产业,其自身也会具备独特的文化属性和蓬勃市场。

  当然,入川多年的方所也不单单只是书店本身。越来越多本地的文创特色产品,包括川茶、豆瓣酱、蜀锦等印刻着“成都”烙印的商品也通过这一平台分发到全国。方所创始人毛继鸿说,方所不仅仅是多元的“发表平台”,更是一个融汇文化的大熔炉。它既是城市公共文化空间,也将和城市一起赋予文创产业更多可能。

  在成都,毛继鸿的名字或许对很多人依旧陌生。但如果说“方所”和“例外”服饰的老板,很多人会“哦”的一声,“原来是他”。

  方所的存在,曾一度有悖于“实体书店即将陨落”的预测。市场上,传统书店一个接一个倒下、萎缩,而这家书店却从开店一直“火”到了现在,毛继鸿透露,方所在成都开店的第二年就已经实现盈亏平衡。

  这绝非易事。尤其在互联网时代下,纸质书籍的销售并不被看好,但毛继鸿却在方所入川时,坚持在市中心最繁华的商圈租下5500平方米的空间,采取藏经阁式的设计,率先布局了接近15万种30万册书籍。

  当然,更多人更关心的是,盈利背后,卖书是否仍是赚钱的生意?毛继鸿坦言,除了卖书外,方所可能是成都最“不务正业”的书店——卖服饰、卖咖啡、卖儿童玩具、卖生活美学品,颠覆人们对传统书店的认知。换句话说,方所是“升级版”的书店,它首先没有脱离书店的本质,仍然以阅读为核心,但不啻于单一售卖书籍这样的传统模式,同时拥有自我造血能力,符合商业化的条件。

  毛继鸿说,在方所的发展过程中,成都市场很难被忽视。一个重要的方面是,成都人本身就有极强的书籍购买力。根据日前发布的“2018成都阅读指数”,去年成都市民年人均纸质阅读量7.306本,数字阅读量7.920本,高于全国水平。

  这也在方所成都店的销售数据中得到印证。2014年底开业至今,关于符号学与文化研究的入门读物《符号与象征》,在很长一段时期内占据着方所成都店的图书销售榜单第十位。毛继鸿说,成都人对阅读的兴趣和探索力,构成了书店阅读氛围浓厚和多元的土壤。“成都实体书店向城市公共文化空间的转型升级、成都人热爱’泡’书店的生活方式,都是充满魅力的成都生活美学的生动体现。”

  书店本身带有的文化属性,也让其塑造成产业。毛继鸿说,自2016年开始,成都国际书店论坛连续3年在方所成都店举行,已有40家全球极具影响力的书店及书业代表来到成都,将产业目光落在这座城市。

  让方所成都店成为一个独特的城市公共文化空间。除了热爱读书的人,新场景附加的“高颜值”也吸引着更多人前来“打卡”,使其成为真正体现城市生活方式的对外窗口。

  毛继鸿的逻辑是,通过各种业态的跨界融合,书店的空间定义不断拓展,为城市构建新生活美学体系。对于成都的书店而言,正在以阅读为基点,文化创意为核心,“阅读+”的创意咖啡、市集、艺术画廊等为手段,扩展书店的文化定义,共同打造着书香成都的城市美学。

  毛继鸿透露,方所正在成都推进文化和时尚为主题的创客主体,无论音乐、绘画、舞蹈、谱曲或是有特色的本地化元素,都有望得到入驻方所的“通行证”。今年,持续深耕的在地文化与生活美学都将让读者在方所这个场域里体验到阅读与生活的本质。

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