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“阅读+N” 这间书店背后藏着成都文创大逻辑

gecimao 发表于 2019-05-15 02:18 | 查看: | 回复:

  近几年,方所成都店逐渐成为成都新名片,各类成都攻略里的“常客”。城市打卡地是书店,这看似不常见,实则凸显出城市气质——一个以书店著称的城市,不仅有发达的文创产业发展,其自身也会具备独特的文化属性和蓬勃市场。

  当然,入川多年的方所不单单是书店,越来越多本地的文创特色产品,包括川茶、豆瓣酱、蜀锦等通过这一平台分发到全国。方所创始人毛继鸿说,方所不仅仅是多元的“发表平台”,更是一个融汇文化的大熔炉,它既是城市公共文化空间,也将和城市一起赋予文创产业更多可能。

  在成都,毛继鸿的名字或许很多人陌生。但如果说“方所”和“例外”服饰的老板,很多人会“哦”的一声,“原来是他”。

  方所的存在,曾一度有悖于“实体书店即将陨落”的预测。市场上,传统书店一个接一个倒下、萎缩,而这家书店却从开店一直“火”到了现在。毛继鸿透露,方所在成都开店的第二年就实现盈亏平衡。

  这绝非易事,尤其在互联网时代下,纸质书籍的销售并不被看好。但毛继鸿在方所入川时,坚持在市中心最繁华的春熙路-太古里商圈租下5500平方米的空间,采取藏经阁式的设计,率先布局了接近15万种30万册书籍。

  当然,人们更关心的是,盈利背后,卖书是否仍是赚钱的生意?毛继鸿坦言,除了卖书外,方所可能是成都最“不务正业”的书店——卖服饰、卖咖啡、卖儿童玩具、卖生活美学品,颠覆人们对传统书店的认知。换句话说,方所是“升级版”的书店,它首先没有脱离书店的本质,仍然以阅读为核心,但不啻售卖书籍的传统模式,同时拥有自我造血能力,符合商业化的条件。

  毛继鸿说,在方所的发展过程中,成都市场很难被忽视。一个重要的方面是,成都人有极强的书籍购买力。根据日前发布的“2018成都阅读指数”,成都市民人均纸质书阅读量7.306本,数字阅读量7.920本,高于全国水平。

  这也在方所成都店的销售数据中得到印证。2014年底开业至今,关于符号学与文化研究的入门读物《符号与象征》,在很长一段时期内占据着方所成都店的图书销售榜单第十位。毛继鸿说,成都人对阅读的兴趣和探索力,构成了书店阅读氛围浓厚和多元的土壤。“成都实体书店向城市公共文化空间的转型升级、成都人热爱泡书店的生活方式,都是充满魅力的成都生活美学的生动体现。”

  书店本身带有的文化属性,也能让其塑造成产业。毛继鸿说,自2016年开始,成都国际书店论坛连续3年在方所成都店举行,已有40家全球极具影响力的书店及书业代表来到成都,将产业目光落在这座城市。

  让方所成都店成为一个独特的城市公共文化空间,除了热爱读书的人,新场景附加的“高颜值”也吸引着更多人前来“打卡”,使其成为真正体现城市生活方式的对外窗口。

  毛继鸿的逻辑是,通过各种业态的跨界融合,书店的空间定义不断拓展,为城市构建新生活美学体系。对于成都的书店而言,正在以阅读为基点,文化创意为核心,“阅读+”的创意咖啡、市集、艺术画廊等为手段,扩展书店的文化定义,共同打造着书香成都的城市美学。

  更为重要的是,对成都而言,方所更是一个新的文创载体,与书本并存的还有更多品类的商品,以及其组成的消费场景。毛继鸿透露,今年方所将在成都持续深耕在地文化与生活美学,让读者在这个场域里体验到阅读与生活的本质。

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